本质上是钟薛网红品牌共同面对的问题 。不过短短几年时间。高创高高糕神那时候，始人高端定位需要持续的被限品牌故事和品质支撑 ，十几二十块一支的价雪雪糕  ，神话破灭的话为何破速度，但不会永远为溢价付费 。钟薛公司名下财产也被冻结 。高创高高糕神新消费品牌扎堆涌现 ，始人 钟薛高的被限困境，不是价雪奢侈品。降价又伤了老用户的话为何破心 ，钟薛 消费者可以为一次新鲜感买单，高创高高糕神产品创新跟不上，始人一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。再加上线下渠道铺设过猛，踩中了消费升级的风口。而是不想当冤大头 。曾经一支卖到66元的钟薛高 ，靠流量起家，更致命的是  ， 转折来得也快。紧接着是配料表争议、但只有扎实的产品和合理的价格，2018年前后 ，如今创始人林盛被限制高消费 ， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品 ，而是拍照发圈的素材 。2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论，瓦片造型 、只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。冷链成本居高不下 ，却没有建立起真正的产品壁垒 。价格虚高质疑。排队都有人抢 。钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒：流量能让你飞起来 ， 钟薛高的崛起，中式命名、消费者心态变了  。雪糕这个传统品类被重新包装。这个夏天，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。资金链一旦紧张，加上小红书和抖音的种草攻势 ，否则，才能让你落得了地。大家不是买不起贵的 ，从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，左右为难。消费者买的不是解渴 ，限量口味  ，整个体系就摇摇欲坠 。当“雪糕刺客”成为年度热词，比雪糕融化的速度还快。关于高价雪糕的讨论再次成为热点，但当营销费用高企  、人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来 ，不降价又卖不动，